Этот проект компания задумывала для популяризации вахтового метода работы и повышения узнаваемости бренда ИНК за пределами домашнего региона.
Как говорят в ИНК, проект стал основой коммуникационной стратегии бренда работодателя и оказался успешным: соискатели, особенно молодого возраста, стали чаще рассматривать переезд на вахту. В мае этот проект компании отметили жюри премии «HR-бренд-2024». Он получил награду в треке «Инновации в коммуникациях»: проекты участников этого трека оценивали по эффективности, масштабируемости и новизне решения.
По словам заместителя генерального директора по управлению персоналом Виктории Илюхиной, этим компания доказала, что может конкурировать с ИТ и быть привлекательным работодателем для молодёжи.
«Эта награда — наша общая победа! Победа наших вахтовиков, их семей и всей команды ИНК, работающей над HR-брендом. Вахта — это не просто работа, а образ жизни, и мы делаем все, чтобы он был комфортным и полным возможностей для наших сотрудников и их семей», — рассказал она.
Проект «Вахта — новая удаленка» задумывали для популяризации рабочих профессий среди молодежи и повышения узнаваемости бренда ИНК за пределами домашнего региона. Ориентируясь на молодую аудиторию, компания изменила позиционирование вахтового метода работы и задействовала современные инструменты продвижения. Туры блогеров и журналистов на объекты ИНК, лайфхаки и чек-листы от сотрудников, тесты «Какой ты вахтовик?», распаковки СИЗов и настольные игры — все это помогло привлечь внимание к вахте и сформировать позитивный образ вахтовика, говорят в компании.
Достижение поставленных задач подтверждают результаты опросов. Год спустя после запуска проекта соискатели стали чаще рассматривать переезд на вахту. Наиболее заметно это среди руководителей и студентов: 60% из них рассматривают вахтовый метод в Иркутской области. Узнаваемость ИНК также значительно выросла: доля респондентов, не знающих о компании, снизилась с 76% до 54%. Кроме того, контент про вахту стал самым популярным среди подписчиков, обеспечивая максимальные охваты.
- Премия HR-бренд — это независимая ежегодная награда, присуждаемая компаниям за успешную работу над своим брендом работодателя. Она признает достижения в области HR и управлении персоналом, а также выявляет ведущие HR-практики и тренды. Организатором премии является компания HeadHunter (hh.ru).
- Церемония награждения премии «HR-бренд-2024» состоялась 29 мая в Москве. Из 137 компаний-участниц в 7 основных номинациях было отобрано 55 финалистов, из которых 21 стал победителем. Кроме того, были определены лучшие в шести специальных номинациях и трех HR-треках.
- В 2024 году ИНК также вошла в топ-50 рейтинга привлекательности работодателей по версии HeadHunter. Компания заняла 45-е место и улучшила свои позиции на 19 пунктов по сравнению с 2023 годом. Кроме того, компания стала лидером в топ-5 лучших работодателей в категории «Энергетика, добыча и переработка сырья». В этой отрасли ИНК — единственная компания Иркутской области.
Фото: ИНК
Lx: 3030