В Магадане стартовал форум «Северный Гений», где 24 библиотекаря из Магадана, Хасынского и Тенькинского округов осваивают основы креативных индустрий. Они учатся превращать обычные библиотеки в места, где люди не только берут книги, а проводят мастер-классы, запускают локальные бренды, платят за мастер-классы, коворкинги, фестивали и продажу handmade-товаров .
Форум – часть федерального проекта «Гений места», запущенного Российской государственной библиотекой ещё в 2021 году. Однако северный колорит и специфичная история этих мест придаёт форуму своеобразную специфику.
Проект родился из известной проблемы: библиотеки в регионах пустеют, а государство тратит на их содержание сотни миллионов рублей в год. В 2021 году в стратегии развития креативных индустрий России до 2030 года прописали вполне современное решение: библиотеки должны стать точками роста местной экономики, точками концентрации талантов, где местные жители пробуют себя в дизайне, народных промыслах, новых медиа, туризме или разработке игр.
К концу 2025 года в России появилось около 800 таких площадок. В Магаданской области сейчас действует пять точек — в Магадане, посёлке Палатка и Усть-Омчуге.
По оценкам Минэкономразвития, креативный сектор уже даёт около 4,5 процента ВВП страны и растёт быстрее остальной экономики. Это особенно критично для удалённых и северных районов, таких, как Магаданская область, где проект решает сразу несколько задач. Колыма теряет молодёжь, экономика держится в основном на добыче, а туризм и малый бизнес растут медленно. Если библиотеки научатся проводить платные курсы, фестивали, коворкинги или помогать местным мастерам продавать изделия, они смогут генерировать хоть какой-то дополнительный доход и удерживать людей на месте.
На форуме наглядно показали, как зарабатывать на творчестве: от продажи билетов на лекции и курсов до создания местных брендов. В других регионах-участниках библиотеки уже открывают мини-типографии, студии звукозаписи и даже маленькие кафе.
Однако ожидать быстрого прогресса в Магадане крайне наивно. В регионах с населением меньше ста тысяч человек и суровым климатом спрос на креативные услуги остаётся ограниченным. Чтобы мастер-классы или локальные бренды приносили деньги, нужны не только идеи, но и покупатели, логистика и маркетинг – то есть высокая плотность населения. В Магадане и окрестностях плотность населения низкая, расстояния огромные, а интернет не везде быстрый. Поэтому монетизация потребует не только креатива, но и логистики: доставки товаров, онлайн-продаж, партнёрств с местными туроператорами. Без этого проект рискует остаться красивой идеей на бумаге.
Пока большинство таких площадок живут на грантах и бюджетных средствах, а настоящая монетизация встречается редко. Если через два-три года хотя бы часть магаданских библиотек начнёт покрывать хотя бы треть своих расходов за счёт собственной деятельности, это уже будет заметным успехом.
Впрочем, такая картина наблюдается повсюду. Из всех «гениев места» по стране лишь часть реально зарабатывает больше, чем тратит. Большинство всё ещё живёт на гранты и субсидии. Однако в условиях, когда традиционные отрасли теряют темп, а люди всё чаще ищут локальные продукты и впечатления, у библиотек появляется шанс стать настоящими центрами притяжения.
Пока что форум «Северный Гений» выглядит как пробный шаг: люди получают инструменты, пробуют что-то новое и смотрят, что можно запустить у себя. Осенний конкурс покажет, насколько серьёзно регион готов вкладываться в эту историю. Если удастся, Колыма получит пусть небольшой, но живой слой креативной экономики, который поможет удерживать людей и разнообразить местный рынок
Lx: 3678