Иркутск – город парадоксов. Тысячи туристов ежегодно прилетают сюда, чтобы сразу же уехать на Байкал, даже не подозревая, что ходят по земле, где купцы строили империи, а где-то под асфальтом в центре прячется Великий собор.

Алена Ямщикова – коренная иркутянка, финансист в прошлом и гид в настоящем, решила это исправить. Мы поговорили с ней о том, как не выгореть, делая из любимого хобби дело жизни, зачем тащить мужа на экскурсию и почему фраза «не исчезай» стала манифестом целого города.

«...Меня накрыло Иркутском»

– Алена, признавайтесь: как финансист с 13-летним стажем дошел до жизни такой? Водить экскурсии – это же кардинальная смена вектора.

– О, если бы мне четыре года назад кто-то сказал, что я буду гидом, я бы закатила глаза и сказала: «Да вы серьезно?». Все случилось благодаря дочке и декрету. Знаете, девушкам в декрете свойственно искать себя: начинают печь торты, учить языки... Сидела и ждала, когда же меня «накроет». А меня накрыло Иркутском.

Я просто начала читать про город. Каждый день. И вечером, когда муж возвращался с работы, я бежала к нему с криками: «Ты представляешь, у нас в Иркутске было ЭТО!». Сначала он слушал, а потом очень деликатно сказал: «Ален, мы уже все запомнили. Может, ты кому-нибудь другому расскажешь?». Я реально раздувалась от информации, которой не с кем было поделиться. Пришлось идти на курсы гидов. Меня не хотели брать, набор закрыли, но я сказала: «Вы не понимаете, мне надо кровь из носу, иначе я погибну!». Взяли. Так и началось.

О проекте, арт-экскурсиях и ювелирных смыслах

Каждый, кто бывал на исторических прогулках с Аленой знает, что ее экскурсии – это не просто «здесь стоял дом». Алена Ямщикова создала целый пул прогулок по городу, свой собственный мерч, коллаборацию с ювелирами в виде арт-экскурсии.

Мы задались вопросом: «Зачем такие сложности? Обычные обзорные экскурсии уже не заходят?»

– Мне всегда было скучно рассказывать сухие факты. Про даты и постройки можно в Википедии прочитать.

Я рассказываю про людей. Как они строили бизнес, как любили, как теряли состояние. Иркутск – это город историй.

Так в муках творчества появилась идея с ювелирным брендом «Ареал».

Мы познакомились с Аленой Войтюк, и я мучительно думала, как соединить историю и создание серебряного кулона «Байкальчик». Ходила, мучилась... И тут как вспышка: мы пойдем против течения Ангары! Физически – к Байкалу, а в конце – создадим свой «серебряный» Байкал. Экскурсия так и назвалась – «Путь к Байкалу». Я рассказываю про золотые караваны, которые уходили из Иркутска в Питер, про яйца Фаберже нашей землячки Варвары Базановой, про золото Колчака. А потом люди, вдохновленные этим богатством, садятся и делают своими руками кулон. Это же чистая магия – выковать себе воспоминание.

– То есть это такая арт-терапия на фоне истории? Кстати, о рисовании. У вас были скетч-экскурсии…

– Да! У меня же художка за плечами. Мы с моей преподавательницей Надеждой придумали водить людей и тут же, на месте, делать зарисовки. Приходили те, кто говорил: «Мы не умеем рисовать!». А уходили с шедеврами. Потому что мы не стены срисовывали, а передавали настроение. Эмоцию от деревянного наличника или от того, как свет падает на набережной. Это очень цепляет.

Исторические посиделки и Гайдай

– Я слышал, вы не только по улицам ходите, но и посиделки устраиваете. Гайдаевские. Это как?

– Зимой на улице холодно, я-то руками машу, согреваюсь, а гости стоят и мерзнут. Поэтому мы придумали «Исторические посиделки». Первые были про Леонида Гайдая. Мало кто знает, но он наш, иркутский! Он с младенчества жил здесь, школу закончил, в драмтеатре работал, сюда постоянно возвращался.

Мы собрались в пространстве будущего музея Гайдая (там еще идет ремонт, «сырой» бетон). Я сделала рассказ с презентацией, Гайдай-центр организовали фотозону с той самой голубой машиной из фильмов, мои друзья-волонтеры наливали кефир, раздавали советские конфеты... Атмосфера была невероятно теплая и душевная. Это были не лекции, а именно посиделки. Хочется повторить!

«Не исчезай»: Мерч как крик души

Одно из последних творений Алены – авторский мерч «Не исчезай!». Во время беседы она искренне рассказала, почему такое название и в чем душа совершенно уникального, созданного ей, иркутского стиля.

– Я три года вынашивала идею иркутского мерча. У нас полно байкальского – омуль, нерпы, байкальский лед... А про Иркутск – ничего. Туристы приходили и спрашивали: «А что увезти на память о городе?». И я не знала, что ответить.

И тут мой друг, фотограф и дизайнер Илья Киселев, говорит: «Давай сделаем!». Я ходила, думала. Гуляла по городу, смотрела на наше деревянное зодчество – уникальные барочные наличники, которые порой в ужасном состоянии, которые исчезают прямо на глазах. И меня осенило:

«Не исчезай!». Шепотом. Обращение к городу. И это «И» – Иркутск, не исчезай.

Илья сделал логотип из частей того самого барочного наличника. Получилась буква «И» с таким лихим завитком, как чуб у казака. А казаки, как известно, Иркутск и основали.

Я не верила, что все получится быстро. Илья сказал: «Через неделю пойдешь в мерче». Я: «Илья, я три года об этом мечтала!». Через неделю все было готово: футболки, худи, шоперы, свечи. Теперь я даже это интервью записываю в футболке «Не исчезай!». Иркутяне, уезжая в другие города, покупают наши вещи, чтобы сохранить тепло дома. Меня это до мурашек пробирает.

Спрос и миссия: Кто приходит на экскурсии?

– Окей, а кто ваша аудитория? Местные или туристы, для которых Иркутск – всего лишь «ворота на Байкал»?

– Про ворота – это наш крест и наша миссия. Долгое время так и было. Турист прилетал в Иркутск, ночевал и уезжал на озеро. Я же хочу, чтобы Иркутск стал отдельной точкой притяжения.

И знаете, это работает. После моих экскурсий гости часто говорят: «В следующий раз мы приедем специально в Иркутск на пару дней, а потом уже на Байкал». Значит, миссия выполняется.

Но самая сложная и любимая моя аудитория – иркутяне. Нас очень трудно вытащить. Мы живем в городе и думаем, что знаем про него все. А когда у нас выходной или отпуск, мы уезжаем на Байкал или на море, но не в центр смотреть на дома.

Но сейчас тренд меняется! Иркутяне стали ходить на экскурсии. Приходят семьями, компаниями.

– Я слышал, даже корпоративы заказывают?

– Да! Люди устали от кафе и ресторанов. Вместо того чтобы сидеть и есть, они собираются и идут гулять. Потом, правда, все равно идут чай пить с тортом, но сначала – польза!

Был случай: крупная компания с офисом на Карла Маркса попросила провести экскурсии для всех сотрудников. Мы несколько недель ходили: от офиса направо, от офиса налево. И теперь люди говорят, что путь на работу для них превратился в приключение. Они идут и рассматривают здания, а не бегут, уткнувшись в телефон.

Мужчины – с Марса, женщины – с Венеры

– Интересная особенность. Часто на экскурсии девушки приводят мужчин. В начале экскурсии он стоит в сторонке, в телефоне, с видом: «Меня заставили». Потом начинает краем уха слушать, понимает, что это не скучная лекция про 1935 год, а живые истории. Телефон исчезает в кармане. И в конце экскурсии именно мужчины подходят и благодарят ярче всех! Они просто в шоке, что город, в котором они живут, таит столько тайн.

О личном и вечном

– Алена, у вас растет маленькая дочь. Она разделяет вашу страсть?

– Арише 5 лет. Когда ей было полтора, я ей одной рассказывала все, что узнавала, потому что больше было некому. Теперь она просит на ночь рассказать не сказку, а «про улицу, которая была рвом» или легенду об Ангаре и Байкале. Мы идем по городу, и она говорит: «Мама, смотри, какой красивый наличник!». Для меня это высшая награда.

Значит, все не зря. Значит, Иркутск не исчезнет. Он останется в ней, в тех детях, которые сейчас ходят ко мне на экскурсии.

– Что в итоге? Вы счастливы?

– Я счастливый человек. Потому что я люблю город, в котором родилась. У меня самая большая проблема на экскурсиях – это тайминг. Я могу говорить часами. Поэтому я всегда предупреждаю: если уже смеркается, а я все еще рассказываю – пожалуйста, остановите меня. Но, кажется, никому не хочется этого делать.

Lx: 8191