По каким критериям обычно выбирают профессию выпускники? Если составить некий рейтинг, то на первых строчках будет даже не престижность, а то, что укладывается во фразу «Это круто!». И наоборот, не подходящие под это определение занятия могут остаться невостребованными даже при наличии внутренней склонности у выбирающего свой путь молодого человека.
Недаром в советское время снятый по «кадровому заданию» фильм, если получался удачным, приводил к высокому конкурсу в соответствующие учебные заведения. Тут все зависело от таланта режиссера и верности выбранных им акцентов.
Тем удивительнее и приятнее, когда за дело популяризации нужных в стране профессий берутся предприятия отрасли. Причем берутся с успехом. Пример – агропромышленный комплекс «Сибагро», проект которого «Быть аграрием – круто» стал финалистом Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник».
«Серебряный лучник» – ежегодная российская национальная премия в области развития общественных связей. Появилась в 1997 году по инициативе Российской ассоциации по связям с общественностью, Торгово-промышленной палаты Российской Федерации и Союза журналистов России. В 2026 году на соискание премии было заявлено 348 проектов со всей России. Среди конкурсантов – Т-банк, Россельхозбанк, СИБУР, Ozon Tech, «Росатом» и другие крупные компании.
Целью проекта «Быть аграрием – это круто» авторы поставили разрушение привычных стереотипов о сельском хозяйстве. Чтобы показать, что работа в агропромышленном комплексе – это современно, интересно и перспективно. И ведь в структуре «Сибагро» это так и есть – а благодаря названному проекту все больше и больше сельскохозяйственных предприятий тоже будут подтверждать этот постулат, потому что выбранный тренд формирует и путь всей отрасли. И ведь это взаимосвязанные процессы: чем больше активной, хорошо подготовленной, мотивированной молодежи придет в сельское хозяйство – тем (воспользуемся нужным словом) круче оно будет выглядеть и в глазах новых выпускников, и в структуре отечественной (да и мировой) экономики.
В какой-то мере задача эта даже более сложная, чем формировать ставший знаменитым на весь мир образ ковбоя, который ведь, по сути, просто пастух. Потому что для решения кадровой проблемы надо верно представить, прежде всего, саму отрасль.
В рамках проекта компания общалась с молодежью и их родителями, разбирала мифы и на реальных примерах доказывала: в агроотрасли можно построить успешную карьеру.
Об эффективности этой работы говорят итоги приёмных кампаний нескольких лет в домашнем для «Сибагро» регионе – в Томской области. Конкурс на бюджетные места в вузах и колледжах на аграрные специальности здесь составляет 5-7 человек на место и с каждым годом растет. Компания при этом воспитывает кадровый резерв не только для себя, но и для всей сельскохозяйственной отрасли страны, поскольку проект охватывает все регионы присутствия «Сибагро».
«Выход в финал «Серебряного лучника» – важная оценка работы компании, но главная награда – в другом. В том, что кто-то из молодых людей после знакомства с проектом сказал: «Да, я хочу здесь работать», – говорит Анна Букреева, руководитель пресс-службы «Сибагро».
