Производитель из Хабаровского края решил монетизировать внимание к «икре для Трампа», превратив разовый инфоповод в отдельный бренд. Красную лососёвую икру, которую раньше продавали как обычную амурскую икру кеты «Восточного рыбокомбината» без собственного громкого названия, на предприятии в посёлке Чныррах теперь пытаются оформить как самостоятельный продукт с узнаваемым именем.

Разогнала эту историю декабрьская поездка спецпредставителя Дональда Трампа Стивена Уиткоффа в Москву. В одном из ресторанов он попробовал икру из Чныррах и получил в подарок ящик деликатеса для президента США. Это превратилось в медийный сюжет и информация разошлась по федеральным СМИ и соцсетям. На этом фоне за продуктом закрепилось неофициальное прозвище «Та самая Трамповка», которое теперь выносят в заявку на регистрацию товарного знака с отсылкой к фамилии действующего президента США.

Производитель делает ставку и на технологию как часть маркетинговой легенды. Основные объёмы по‑прежнему уходят через Хабаровск в регионы страны, в первую очередь в Москву, где после публикаций была быстро распродана партия около 50 тонн икры, аналогичной той, что отправили Трампу.

«У нас икорное производство, с момента, как рыба была в воде, до момента, когда икра стала солёной, проходит иногда всего три часа. Сегодня рыба, сегодня из нее изъяли икру и приготовили продукт. Вот поэтому продукт без консервантов, он абсолютно натуральный. Вода, соль, икра. Икра подвергается шоковой заморозке, она хранится в замороженном виде при температуре -20 градусов», — рассказывал управляющий «Восточным рыбокомбинатом» Дмитрий Вологжин.

На волне внимания бренд с политической отсылкой выглядит эффектно и коммерчески привлекательным. Имя Трампа обеспечивает мгновенную узнаваемость, а сочетание фигуры американского президента и дальневосточного деликатеса фактически работает как готовый рекламный слоган.

В качестве иллюстрации того, как быстро политика может превратить еду в инфоповод, часто вспоминают историю с «путинбургером». В 2017 году СМИ писали о специальном бургере в нью‑йоркском ресторане Lucy’s Cantina Royale к юбилею Владимира Путина, но позже ресторан и журналисты признали сюжет фейком и уточнили, что такого блюда в меню никогда не было.

Но если «путинбургер» так и остался фейковой историей без реального блюда в меню, то российский рынок уже видел, как подобная логика работает на вполне осязаемом продукте. Водка «Путинка» появилась в 2003 году и изначально строила свою узнаваемость на ассоциации с Владимиром Путиным, которого маркетологи называли главным ресурсом бренда.

Впрочем, сейчас «Путинка» переживает не лучшие времена, производство фактически свернули после проблем производителя и дистрибутора, хотя окончательно от бренда не отказались. Тульский винокуренный завод 1911 в октябре 2025 года получил декларацию о соответствии на производство «Путинка Классическая», что даёт право возобновить выпуск, но о реальном возвращении на полки пока речи нет.

Ставка на хайп вокруг действующего президента США остаётся двусмысленной. В условиях геополитической турбулентности и санкций фамилия, вынесенная на банку с икрой, в любой момент может превратиться из маркетингового актива в источник репутационных и коммерческих рисков.

Если отношения с США и их союзниками ухудшатся, то производителю, скорее всего, придётся либо отдельно объяснять, почему он выбрал такое название, либо быстро выпускать ту же икру уже под более нейтральным брендом. В более жёстком варианте развития событий сама фамилия действующего американского президента на этикетке может начать восприниматься как лишний раздражитель, и тогда про «Трамповку» постараются забыть куда быстрее, чем того хотелось бы бизнесу.

Отдельная проблема — юридические риски. Использование имени или очевидной отсылки к мировой публичной фигуре в коммерческих целях традиционно привлекает внимание с точки зрения прав. Формально «Трамповка» играет на созвучии и не использует полное имя президента США, но прозрачная ассоциация с Трампом может стать предметом споров, если икра начнёт продвигаться за рубежом.

Здесь уместно опять вспомнить и «Путинку». Это продукт, за правами на который стояли структуры, связанные с миллиардером Василием Анисимовым и бизнесом Аркадия Ротенберга из ближнего круга российского президента. На этом фоне чныррахская икра выглядит историей совсем другого масштаба.

У неё, по крайней мере публично, таких покровителей не наблюдается, за брендом стоит рыбокомбинат в посёлке Чныррах и группа компаний, которую представляет предприниматель Дмитрий Вологжин. Если придётся разбираться с возможными претензиями к названию, делать это ему, судя по всему, уже без поддержки крупных бенефициаров.

Если интерес к икре удастся перевести из плоскости мемов и шуток в устойчивый спрос, в том числе через более нейтральные линейки и возможные экспортные контракты, икра из Чныррах сможет закрепиться на рынке уже без жёсткой привязки к политической фигуре. Бренд может стартовать очень громко, но держится он только тогда, когда за ним стоит продукт, который востребован и без накрученного хайпа.

И, возможно, в какой‑то момент на российском столе действительно наступит день, когда водку «Путинка» будут закусывать икрой «Трамповка» не ради шутки, а просто потому, что так привык потребитель.

Фото: topnews.ru

Lx: 5325